La compañía de coñac francesa Hennessy realizó una campaña publicitaria a mediados de los años 80 bajo el lema de The Civilized Way to... (La forma civilizada de...). La campaña ilustraba todo tipo de situaciones, desde «la forma civilizada de llegar al corazón de un hombre» hasta «la forma civilizada de abrir puertas» pasando por «la forma civilizada de cumplir un deseo» o «la forma civilizada de captar la atención de alguien».
Los anuncios mostraban a distintas parejas en actitudes seductoras, llevando siempre entre las manos una copa del espirituoso licor. En el que mostramos debajo de estas líneas, titulado «la forma civilizada de rendirse», una pareja juega una partida de ajedrez. Como la publicidad de bebidas alcohólicas solía dirigirse a los hombres, en la fotografía le ha tocado rendirse, civilizadamente eso sí, a la mujer.
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