SAMSONITE

Publicidad de la marca Samsonite sobre muebles diseñados especialmente para juegos de mesa. Podemos fecharla a mediados de la década de 1950.

Las piezas que aparecen en la fotografía corresponden a un modelo moderno, inspirado en las clásicas piezas Barleycorn, muy habituales durante el siglo XIX.

REINAS SIN REGLAS

Publicidad de Airbiotic AB, empresa especializada en complementos alimenticios, suplementos nutricionales y complejos multivitamínicos.

JO MALONE

Joe Malone London es una multinacional británica dedicada a comercializar cosméticos, perfumes y velas perfumadas. Es frecuente que en su publicidad utilice el ajedrez, aunque sea colocando mal el tablero, como en el ejemplo que mostramos. 

EL GAMBITO PAUL MASSON

Anuncio publicado en el periódico The New Yorker el 13 de enero de 1962 por la marca de brandy Paul Masson.

El anuncio incluye un problema de ajedrez compuesto por George Koltanowsky. En el texto se anuncia que es un mate en dos y que el que lo resuelva adecuadamente ganará un juego de ajedrez.

«Dispón el tablero, invita a un amigo, sirve un brandy y será el comienzo de innumerables horas de diversión». Pues no parece un mal plan. Pueden probarlo el próximo fin de semana.

Blancas juegan y dan mate en dos.

GEORGE KOLTANOWSKY

THE NEW YORKER, 1962

#2                         (6+6)

Solución:

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1.♔e5!
  1...♚c3 2.♔e4#
  1...♚e2 2.♔d4#

 

SEVILLA FC

No es una sorpresa que un equipo de fútbol cambie de entrenador. Sí lo es que en los fastos de bienvenida al nuevo se utilice el ajedrez como elemento simbólico.

Es el caso del Sevilla FC, que ha publicado la foto que mostramos para recibir al argentinoitaliano Matías Almeyda, contratado para dirigir al equipo en la temporada(s) que viene(n).

Preguntado por el porqué de esta presencia del ajedrez, el departamento de márquetin del club hispalense contestó lo siguiente: «El Rey es el Sevilla FC, y la reina la afición, la que más lo protege. Comenzamos un nueva partida, con una nueva estrategia. El primer movimiento es el del entrenador».

¡Malhaya la manía de decir que la dama defiende al rey!

También se ha editado un video en el que, después de un primer plano de unas piezas negras, dispuestas evidentemente a arañar puntos en el Sánchez Pizjuán, surge un rey blanco y una dama (en la publicidad la llaman reina) roja, supongo que para respetar los colores corporativos del club, mientras se escuchan cánticos futboleros.

Helo aquí.

El tablero está preparado.

🇦🇷👋 pic.twitter.com/ip7kXUi6FH

— Sevilla Fútbol Club (@SevillaFC) June 16, 2025

UN BUEN MARIDAJE

Un pequeño Eros lanza su flecha sobre una dama de ajedrez y el corcho de un vino de las bodegas Enate. Ajedrez y vino. ¡Eso sí que es un feliz maridaje!

El anuncio es obra de Abm Serveis de Comunicacio SL y fue lanzado en 2007 dentro de una campaña dedicada a los viñedos y crianzas del Alto Aragón.

¡¡Viva el vino (de Somontano)!!

RED BULL TE DA JAQUES

La marca de bebidas energéticas Red Bull, que hizo célebre el lema «Red Bull te da alas», utilizó a partir de 2018 en Argentina el ajedrez para publicitar su producto.

Los videos pueden verse aquí, aquí y aquí.

 

A1

Cartel de ANPE (Sindicato Independiente de Enseñanza) que reivindica que los profesores se integren en el grupo A1 de la administración, en igualdad de condiciones con el resto de funcionarios. Ahí están las diversas piezas, todas en a1, para que quede claro.

UNA PARTIDA INTERESANTE

Cartel soviético con la leyenda Una partida interesante.

La posición del tablero refleja más o menos (hay alguna pieza bailada) la posición antes de la última jugada de la partida disputada entre Viktor Korchnoi y Efim Geller el 9 de enero de 1954 en el marco del vigésimo primer campeonato de la URSS, disputado en Kiev.

La partida es esta:

AUTÓNOMOS Y FAMILIA

Un ejemplo más del uso del ajedrez en publicidad para aprovechar los valores positivos que lleva asociados. En este caso anunciando una línea de crédito para autónomos. La campaña se exhibió en las sucursales de Cajamar de Madrid. 

LO QUE DA DE SÍ UNA IDEA

La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía ha presentado el pasado 2 de noviembre Andalusian Crush, un video promocional sobre la Comunidad Autónoma Andaluza.

En el final del video, el actor norteamericano Peter Dinklage, que también es el narrador del corto, mueve unas piezas de ajedrez sobre una superficie translúcida. 

En diciembre de 1958, Arnold Rosenberg realizó una sesión fotográfica para un porfolio sobre Marcel Duchamp. Mientras esperaban a la modelo que tenía que posar en las fotos, Rosenberg tomo una serie de retratos de Duchamp mezclando elementos típicamente duchampianos: el cristal, en el que había realizado varias de sus obras; el ajedrez, que había sido su principal actividad durante años; la pipa, que le acompañaba desde su juventud. 

Rosenberg realizó al menos doce retratos de Duchamp jugando al ajedrez a través del cristal de una mesa, sin tablero, solo las piezas. La elegida para ampliar fue la que mostramos debajo de estas líneas. Retrato que tuvo mucho éxito y que se ha convertido en una obra muy reconocible tanto del fotógrafo como del retratado. Hace tiempo hablamos de esta foto aquí.

A los madrileños nos recuerda la fachada norte del Casón del Buen Retiro un aforismo de Eugeni d'Ors: «todo lo que no es tradición es plagio». Pues bien, este retrato de Rosenberg fue el punto de partida de una larga tradición que ha llegado de momento hasta la imagen de Peter Dinklage que encabeza estas líneas. Veámosla.

En junio de 2012, la revista de moda italiana Style recogió el testigo. Preparó un homenaje a Marcel Duchamp para el que recreó algunas fotos conocidas del artista francés. Una de las elegidas fue la de Arnold Rosenberg. El fotógrafo Babic fue el encargado de hacer la foto, mientras que el modelo Robert Knighton hizo de Duchamp.

También hablamos de esta foto. Aquí.

El siguiente paso lo dio en 2017 la marca de ropa para hombre Canali para su campaña de otoño/invierno. Matthias Lauridsen fue el modelo elegido.

En 2019, el modelo Qi Junkai fur fotografiado por Enanei para una campaña para El Corte Inglés. El tema de la fotografía es el mismo.

Apartándonos por un momento de la moda, el humorista ruso Arsenyi Popov publicó la siguiente foto en sus redes sociales.

Y por fin en 2021, Kim Hee June retrató al modelo Noh Shin Shin para el número de enero de la revista de moda masculina GQ en su edición coreana.

En 2020, la idea llegó al retrato de jugadores profesionales. Como este realizado por Joel H. García al GM filipino Eugene Torre. 

Y ya en 2023, la idea se ha desarrollado en la cubierta de un libro con las mejores partidas del actual Campeón del Mundo: Dīng Lìrén.

Seguro que habrá algunas más que se me habrán escapado. Espero noticias.

¡¡ESPÉRATE A QUE TERMINE MI SARATOGA!!

En los años 70 del siglo XX, Philip Morris lanzó una campaña publicitaria para sus cigarrillos Saratoga con el lema común de ¡¡Espérate a que termine mi Saratoga!! La cosa tenía sentido porque los cigarrillos Saratoga tenían la peculiaridad de ser más largos que los normales y por lo tanto tardaban más en consumirse.

Los anuncios de esta campaña estaban encabezados por un dibujo que representaba una situación que no admitía demora, pero que el placer proporcionado por los cigarrillos hacía que esta espera se produjera. 

El eslogan alcanzó popularidad entre los compradores y la empresa productora convocó concursos públicos en los que se llegaba a ofrecer 5.000 $ a la mejor idea para desarrollar una viñeta sobre el tema. El jurado lo constituían prestigiosos editorialistas gráficos del país.

En algún sitio se atribuye la autoría al prestigioso Arnold Roth, pero pese a que los dibujos están firmados AR, forma en la que lo hacía Roth frecuentemente, no estoy seguro del todo por motivos estilísticos. Habrá que seguir investigando.

 

COCO MADEMOISELLE, DE CHANEL

Keira Knightley armada de una pieza de ajedrez y unas gotas de perfume Coco Mademoiselle de Chanel.

Este spot publicitario, como suele ser habitual en los anuncios de Chanel protagonizados por Keira Knightley, tiene una escena en la que los amantes juegan una partida de ajedrez. No debe extrañarnos, el ajedrez es el juego del amor por excelencia en la cultura occidental. Recordemos una vez más a Tristán e Isolda o a Lancelot y la reina Ginebra.

La bella Keira rememora, al encontrar una pieza de ajedrez tirada en el suelo, lo que parece que fue una partida de strip-chess que disputó la noche precedente. De lo que vemos en película, podemos deducir que hubo final feliz.

El modelo Leebo Freeman y Keira Knightley en pleno strip chess

El anuncio en cuestión es este:

SU ÚNICO MOVIEMIENTO SEGURO...

 ... ES ASEGURARSE CON NORWICH UNION

Esta es la traducción del texto de este cartel publicitario que la compañía de seguros Norwich Union publicó en 1936, haciéndolo coincidir con el torneo que se disputó en Nottingham ese mismo año. Este torneo fue uno de los más fuertes que se habían celebrado hasta entonces y vio el primer éxito internacional del futuro campeón mundial soviético Mijaíl Botvinnik.

La compañía Norwich Union tenía una gran tradición de patrocinio de clubes de ajedrez y había apoyado con sus instalaciones la disputa de matches telefónicos entre diversas poblaciones británicas.

En el cartel se nos muestra a un atribulado caballero al que acechan un sin fin de problemas, caracterizados como piezas negras: accidentes, robos, incendios, la vejez, la pobreza, la enfermedad, la muerte... El caballero está arrinconado, junto a su esposa y su hijo, en un rincón del tablero. Parece estar condenado al mate. Pero descubre, como dice la publicidad, que el único movimiento que evita el mate es ir a h3, donde está la Norwich Union.

La verdad es que el cartel resulta algo perturbador. Cuando el caballero se mueva a la seguridad que le promete Norwich Union, dejará desvalida a su mujer ante el alfil negro (no habrá que recordar que el término inglés para alfil es obispo). No sé muy bien qué pensar de una compañía de seguros que exige tales garantías.

SOBREMESAS DE PRESTIGIO

No solo los amigos compartían bebidas espirituosas y ajedrez en el siglo XX (como veíamos en la entrada anterior), también lo hacían los amantes. 

Publicidad de Carlos III de la época en que se llamaba coñac al brandi y se podía fumar y beber en la publicidad.

CARLOS III

Publicidad de los años 80 del brandi español Carlos III, entonces de Pedro Domecq y actualmente de las bodegas Osborne. Hoy sería imposible de publicar por las restricciones a la publicidad de las bebidas alcohólicas imperantes.

 

¡MUUU!

La agencia de publicidad neoyorquina DDB tiene como eslogan Unexpected works (trabajos inesperados). Esta pretensión está plenamente justificada en la campaña diseñada para el restaurante Barque Smokehouse, de Toronto (Canadá), especializado en carnes a la barbacoa.

Una vaca vestida de época juega al ajedrez en un entorno campestre. El tablero está mal colocado, ¿pero qué quieren? ¡Es una vaca!

Las ilustraciones son de Cristoph Mueller.

 

TIEMPO DE ESTRATEGAS

La inflamación que la serie Gambito de dama ha causado en el tejido publicitario mundial no da muestras de remitir de momento. La revista ctrl CONTROL publicidad aporta su granito de arena rindiendo homenaje a Beth Harmon en su portada de febrero, retratando detrás de un tablero de ajedrez a Alejandra Chacón, directora de estrategias de Havas Media Group Spain, multinacional francesa dedicada a la comunicación y a la publicidad.

 

HANDMAX

Handmax - Renato Assad from Side 360 on Vimeo.

Un ejemplo de publicidad en el que el ajedrez es presentado de forma negativa. Handmax es una empresa que distribuye productos desinfectantes para las manos. Se sugiere que el espectador no se atreve a cambiar de canal y sigue viendo la aburridísma partida de ajedrez por temor a contagiarse al tocar el mando a distancia. Así lo indican los rótulos que aparecen en pantalla que dicen:

Si supiera cuántos gérmenes hay en su mando a distancia no se atrevería a cambiar de canal. Handmax el más poderoso desinfectante para sus manos. 

El anuncio fue realizado por la empresa brasileña Master Comunicação y el equipo fue el siguiente:

Executive Creative Director: Angels Estudio
Creative Director: Claudio Freire/Luciano Toaldo
Copywriter: Victor Afonso/Claudio Freire
Art Director: David Keller
Agency Producer: Thaysa Bono
Account Supervisor: Marcelo Romaniewicz/Cícero Rohr/Patrik Schulze
Advertiser's Supervisor: Otávio Ricardo Marconcin

Director: Renato Assad

DE CACHEMIR Y MOARÉ

Anuncio de 1957 que muestra a una pareja jugando al ajedrez. Muestra un trabajo de la diseñadora de moda Bonnie Cashin para la compañía Sills.